浅谈城市节庆活动的营销策略.doc

浅谈城市节庆活动的营销策略摘要改革开放以来我国经济社会发展日新月异伴随其发展节庆活动在我国勃勃兴起节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时也逐渐成为学术界关注的热点本文在参阅了国内外大量对节庆活动研究的文献基础之上以中国豆腐文化节为例进一步探讨当前我国城市节庆活动营销的必要性并根据我国城市节庆发展的现状及趋势提出相应的城市节庆活动营销策略关键词城市节庆活动节庆营销中国豆腐文化节营销策略目录摘要中文摘要外文绪论引言城市节庆活动概述城市节庆活动引述中国城市节庆活动崛起的背景城市节庆活动的概念及种类城市节庆活动的作用城市节庆活动的发展现状及趋势城市节庆活动营销理论探讨城市节庆活动营销的概念城市节庆活动营销的特征城市节庆活动营销的意义城市节庆活动的营销管理分析中国豆腐文化节分析优势分析劣势分析机会分析威胁分析城市节庆活动营销问题聚焦城市节庆活动的营销策略城市节庆活动营销的原理城市节庆活动的营销策略定位策略营销策划市场化运作策略品牌策略宣传策略城市节庆活动营销的发展策略结论附录参考文献谢辞绪论我国是一个有着悠久历史的文明古国五千年以来各民族相安共处的状况形成了丰富多彩的文化传统其中各民族众多传统的民族节庆活动构成了中华民族庞大的节庆体系据相关数据资料显示每年我国要举办的节庆大大小小有多个也就是说平均每天要有个以上不同类型的节庆活动在全国范围内相继开展城市节庆活动概述城市节庆活动引述相对于流行的主题公园有人形象地称城市节庆活动为主题公众庆典而本质上城市节庆活动就是平民参与的节日在国际上全城倾动的慕尼黑啤酒节全国联动的狂欢节和奔牛节全球狂舞的世界杯虽然城市节庆活动是独立存在的但是其发展及成长却与经济水平紧密相关目前中国已经取得了市场经济的地位所以城市节庆活动也随之活跃起来而且可以说城市节庆活动本身已经成为世纪新一轮城市竞争中的新经济新视点其关联性辐射性和带动性广被认可和看好大连潍坊博鳌青岛南宁曲阜吴桥等城市城镇纷纷因为城市节庆活动而魅力四射扬名天下中国城市节庆活动崛起的背景第一随着经济的发展人民收入的增加小康生活逐步得到实现物质消费追求得到满足人民群众对文化精神生活的追求愈来愈烈由于城市城镇作为他们日常生活的最大载体顺理成章参与城市节庆活动就成为民众最好的文化精神消费方式之一第二城市节庆活动的开展营造了人气兴旺的氛围这不仅有利于刺激社会城市内需还将带动外来消费者对本城市的消费实现了政府税收增长企业商家收入增加民众积极消费提高等全社会共赢的局面第三城市节庆活动城市一种无形资产的打造对外是一种优势媒介其对城市品牌的塑造和形象的传播会起到积极的作用城市节庆活动的概念及种类目前对我国节庆活动的类型划分尚无统一标准本文借鉴已有研究成果按主题将我国城市节庆活动分为八种基本类型如表表中国城市节庆活动的基本类型及特征石玉凤单博诚对节庆活动文化与经济内涵的思考科技进步与对策脚注要求同参考文献宋体小五节庆活动类型主要特征典型节庆活动自然景观型以当地自然地理景观独特气象地质地貌植被特殊地理风貌典型地理标志地地理位置为依托综合展示城市旅游资源风土人情社会风貌等的节庆活动中国哈尔滨国际冰雪节张家界国际森林节中国吉林雾凇冰雪节历史文化型依托当地文脉和历史传承的景观独特的地域文化宗教活动等开展的节庆活动杭州运河文化节天水伏羲文化节安阳殷商文化节民俗风情型以各民族的民族风情和生活方式为主题民族艺术风情习俗康体运动等的节庆的活动山东潍坊风筝节中国吴桥杂技节傣族泼水节物产餐饮型以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题辅以其他相关的参观表演等开展的节庆活动大连国际服装节中国青岛啤酒节景德镇国际陶瓷节博览会展型依托城市优越的经济地理条件以博展览会交易会为形式辅以其他相关的参观研讨和表演等而开展的节庆活动昆明世界园艺博览会杭州西湖博览会运动休闲型以各种大型的体育赛事竞技活动的形式辅以其他相关的参观表演等开展的节庆活动奥运会亚运会全运会娱乐游憩型以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式辅以其他相关的参观表演等开展的节庆活动上海环球嘉年华上海欢乐节广东欢乐节综合型多种主题组合一般节期较长内容综合规模较大投入较大效益较好的节庆活动北京国际旅游文化节中国昆明国际旅游节资料来源余青中国城市节事活动的开发与管理中国城市节庆活动城市节庆活动营销理论探讨城市节庆活动营销的概念城市节庆活动营销的特征城市节庆活动的营销管理分析中国豆腐文化节分析优势分析劣势分析机会分析威胁分析城市节庆活动营销问题聚焦城市节庆活动的营销策略城市节庆活动营销的蛙眼原理城市节庆活动的营销策略定位策略结论我国的城市节庆活动总体看来具有蓬勃的生命力但是也具有不少缺陷与不足本文以我市较有影响力的节庆活动中国豆腐文化节为例根据城市节庆活动的营销理论来分析要发展我国的城市节庆活动的营销策略当务之急是必须加强以下城市节庆活动营销方面的建设准确把握城市节庆活动的定位精心做好城市节庆的策划突出城市节庆活动的特色和创新精心组织城市节庆的市场化运作加大城市节庆的宣传促销力度等与此同时还必须强调的是政府部门在我国节庆市场中的作用政府发挥它的组织协调规划的职能着力于加强城市节庆的联动努力构建城市节庆的运行机制建立公平开放有序的市场环境预计中国在未来一段时期中国将迎来节庆产业发展的最佳时机人流物流资金流信息流会有较大幅度增长随着国外节庆产业的进入给国内节庆产业带来了巨大的挑战和竞争压力的同时也为国内节庆产业提供了学习借鉴其先进节庆管理技术经营经验的可能将促进我国现代节庆体系将加速形成与发展参考文献王重农现代节庆活动指南武汉湖北教育出版社周怡书周强中国当代节庆北京新世界出版社王重农现代节庆活动辞典武汉湖北教育出版社方圆大型公众活动策划第二版广东中山大学出版社王谨节庆产业让今天告诉未来人民日报海外版鞠天相节庆产业让今天告诉未来中国商界戴光全旅游关系营销旅游营销创新的一个概念性框架桂林旅游高等专科学校学报吉文桥关于节庆经济的思考学海周玲强冯晓虹节庆活动经济效益形成的机理分析商业经济与管理余青中国城市节事活动的开发与管理中国城市节庆活动谢辞感谢我的导师老师他严谨细致一丝不苟的作风一直是我工作学习中的榜样他循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪从开始的搜集材料初稿的审核到最后论文的定稿的整个过程中老师都及时给予我建议指出不足之处帮助我更好地组织论文结构不断充实论文的内容同时也要感谢淮南市大型节庆办公室的部长给予我的指导和帮助这次能够顺利完成自己的本科毕业论文设计得益于他们的帮助在这里表示自己衷心的感谢