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薄情眉寡情唇
上传于：2024-05-31
XX大学
毕 业 论 文
浅谈肯德基在中国本土化的营销策略
院系名称：
专 业：
学生姓名：
学 号：
指导老师：
XX大学制
二〇一 年 月 日
引言
随着中国经济改革的逐步深化和对外开放的不断扩大，特别是中国加入WTO后跨国公司对中国大规模、系统化的投资迅速展开。目前，“世界500强”中已有400多家进驻中国。跨国公司进入中国及其在中国的发展，对中国经济的影响日益显著。为了适应中国经济发展的特殊情况，在激烈的市场竞争中胜出，众多跨国公司纷纷从产品品牌、人力资源、营销管理、资本运营、技术研究与开发等方面在中国大力推行本土化经营战略，提高在中国业务的各个阶段功能性能力，确定中国式经营系统。这样适时性的、灵活的本土化战略，被认为是众多跨国公司在华取得成功的重要原因之一。其中肯德基在中国实施的本土化策略，