国际会展营销在企业国际化进程中运用分析 论文.docx

1国际会展营销在企业国际化进程中运用分析论文摘要随着国际会展业的发展越来越多的中国企业力求借助国际大型会展来打开海外市场实现企业的国际化目标由此可见会展在企业的国际市场营销战略中占据着越来越重要的地位从会展营销在企业国际化进程中的功能效应着手分析了中国企业在运用国际会展进行营销时存在的问题并就此提出了合理建议关键词国际会展营销国际化营销创新会展营销在企业国际化进程中的功能效应分析展示品牌提高企业知名度企业通过参与国际展览能够直接与国外的目标客户群接触这种与客户面对面的交流使得客户能够在较短的时间内认知本企业的品牌此外会展展示的不仅仅只是产品还宣传了本企业的文化通过参加会展不但能够使已经知晓本企业的目标受众加深对本企业的印象还能使本来并不知晓本企业的受众了解知晓本企业从而提高了企业在国外客户中的知名度提供交流信息的渠道会展是供应商生产商批发商和分销商进行沟通交流和相互贸易的场所一个专业性的国际会展通常可以被看作是其所代表的行业的缩影或者就是一个市场企业可以在会展中与其所在行业的上下游厂商建立良好的商务关系树立企业整体形象更重要的是在这样一个高度集中的场所企业还能够通过调查或观察收集到有关