度假酒店宾馆市场营销战略策划方案.docx

第页共页本文分为七部分共字请在这里输入单位组织名称二一九年三月第页共页目录度假酒店市场营销策划方案前言二市场营销环境分析三分析四营销战略目标五市场营销战略六营销组合策略七费用预算第页共页度假酒店市场营销战略策划方案一前言改革开放以来我国社会经济发生了翻天覆地的变化经济发展取得了举世瞩目的成就随着我国经济全球化知识化水平的不断提高人们不再局限于温饱更注重身心的放松特别是一些工薪阶层和中老年人在激烈的工作环境下更需要得到放松所以度假成了一个很好的选择而且如今旅游业发展迅速这也为度假酒店带来了一个发展的契机目前度假酒店可以说是遍及每一个城市尤其是在旅游胜地数量比较多但是国内高端的度假酒店又是寥寥可数的大多是国外的豪华度假酒店所以国内的度假酒店也拥有一定的竞争优势而且竞争优势相当的激烈二市场营销环境分析一宏观环境分析杭州是全国乃至世界著名的旅游城市旅游业是杭州的支柱产业和朝阳产业悠久的古代文明奠定了生活的历史文化基础优美的自然环境陶冶着杭州人人与自然的和谐提升了杭州人的生活品质深厚而多层次的文化积淀丰富了杭州市民生活品质的内涵便利的交通促进了杭州人财物的交流全面提升了杭州市民的生活品质同时市委