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巧克力营销策划书学院营销策划方案方案题目德芙巧克力营销策划学校班级市场营销公司名称xx限公司公司成员摘要首先在宏观上玛氏在很早就看到了中国的潜在需求率先打入中国市场使得其名下的得芙巧克力的品牌深入人心玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境使其产品在中国同等行业一直处于领先地位其次在行业中现有的竞争者中德芙占的市场占有率是最高的达到43但金丝猴等原糖果生产商进入巧克力市场奥地利莫扎特等高端巧克力品牌大举进入中国竞争会越来越激烈潜在进入者的威胁大各种糖果的销售也是德芙的一大威胁他们在某种程度上替代了巧克力最后德芙公司其产品一贯坚持原料优质化工艺科学化品种多样化营养化包装精美化以及产品组合化战略以赢得广大目标消费者的青睐这是其他巧克力品牌并不完全具有的特点或者具有但是没有明确指出的特点进而和其他巧克力品牌之间形成了差异点弥补了市场空白更容易获得消费者青睐强化她们的品牌忠诚度从而建立强势品牌关键词巧克力德芙巧克力品牌消费者一项目背景介绍6二市场分析6一宏观环境分析6二竞争状况分析8三巧克力目标消费者分析9三营销战略15一市场细分15三目标市场选择21四市场定位21四营销策略24五营销团队建设25