旅游产业整合相关理论探析.docx

旅游产业整合相关理论探析内容摘要本文阐述了旅游产业整合的内涵特点和原则把旅游产业整合划分为内化性整合和开放性整合两种方式并根据整合层面整合手段整合后表现形式对两种旅游整合方式进行了比较分析最后探讨了政府主导型和市场主导型两种旅游产业整合模式并根据整合主要推动者整合方式整合动力整合中企业角色等对两种整合模式进行了比较分析关键词旅游产业整合政府主导型市场主导型旅游产业整合的内涵特点和原则一旅游产业整合的内涵所谓整合是指将两个或两个以上的要素通过相同点或相异点的有效组合重组直至融合共生使现存共有资源达到良性组合的最优化状态即通过动态地综合使其系统更加完整与和谐因此整合的过程和结果是现代市场资源的充分发挥与合理配置有学者认为产业整合实际就是产业链的并购重组还有部分学者认为以协作和联合为主导实现产业内外部的协同发展实际上二者只是在整合途径上存在差异却都暗含了产业整合的本质以企业为主体以产业为构架促进产业优化发展因此本文认为旅游产业整合实际包含两个层面的含义旅游产业内部通过重新组合促进各部分各要素组织结构和关系的调整提升旅游产业功能形成旅游发展合力旅游产业通过融合合作共生形成协同发展创造新的产业功能或拓展新的发展空间达到旅游产业优化发展的动态过程二旅游产业整合的特点旅游产业整合作为一个复杂的系统工程具有自身的特性目的性目的性就是目标的指向性针对性或方向性旅游产业整合是一种有意识的系统调整和优化过程这种意识存在着一定的目标以便确定整合的方向更有效的提升系统的功能整体性旅游产业整合不是将产业内部或外部的各种要素简单集合和偶然堆积而是将各种要素通过非线性相互作用构成有机整体使之具有更为理想的功能即整体的功能大于各个部分功能的总和多主体性旅游产业本身就是一个综合性产业并且其发展受到多种因素的影响这使旅游产业整合存在多种主体参与包括政府非政府组织企业等而参与的企业类型也具有多元性涉及景区餐饮企业旅行社旅游交通等多种行业动态性现实中旅游产业总是处于非均衡状态外部环境也处于变化之中这也必然注定旅游产业的整合也是一个随环境变化的动态过程开放性旅游产业天生具有开放性致使旅游产业整合不会是封闭性的整合而是在整合的过程中根据目标和发展规律将新的要素环节企业等纳入整合过程得以向上发展功能优化三旅游产业整合的原则旅游产业整合过程中应当遵循一定的整合原则统一规划原则即确立整合目标统一制定旅游产业整合规划方案促进资源优化配置真正实现整合效益因地制宜原则要以本地的旅游发展特点和旅游经济主体发展的实际情况确立旅游产业整合的有效模式和途径可持续发展原则在旅游产业整合过程中不仅注重旅游产业的经济可持续发展还要注意保护环境实现生态的可持续发展创新思维原则旅游需要不断创新才能获取生命力以人为本原则旅游产业整合过程中要为旅游者提供娱乐价值健康价值文化价值审美价值知识价值也要为当地居民提供福利性价值充分体现出以人为本原则旅游产业整合的必要性分析提升旅游产业整体竞争力这是旅游产业整合的根本目的通过旅游产业整合可以加强不同主体之间的协调优化配置资源提高服务质量共拓旅游市场有效解决旅游企业散小弱差的问题形成旅游产业合力提升旅游产业整体竞争力促进旅游业的可持续发展实现旅游产业的集约化发展我国旅游业经过多年的发展已具有了一定的产业规模但这是建立在起点低旅游企业数量扩张粗放式发展基础上的已经不能适应现在日新月异的发展环境同时旅游产业的逐步成熟迫切需要进行集约化发展旅游产业整合能够有效地配置产业要素形成旅游各相关要素间功能与优势的互补性集聚促使旅游产业整合效益的激发和产出达到旅游产业生产率优化增强旅游产业支撑体系旅游产业综合性的特征决定了它和其它相关产业有着较强的关联性旅游产业的发展会促进相关产业的发展而旅游业的发展又依赖于相关产业通过旅游产业的整合加快和加强与其他产业的融合既培育了旅游产业新的经济增长点又实现旅游产业与相关产业的协调发展旅游产业整合方式一内化性整合方式行业内企业整合即产业链上同一部门生产或经营同一产品的企业间的整合其优势在于可以获得规模经济实现旅游企业客源产品采购服务等资源的充分共享降低成本获取规模效益可以减少竞争对手扩大市场份额避免行业内的恶性竞争或过度竞争行业间的企业整合即旅游产业内不同行业间的企业整合这种整合主要表现为产业链上的前向整合和后向整合前向整合强调对分销商或零售商的控制如景区对旅行社的整合其优势在于通过对销售环节的控制确保客源以及加快对旅游者需求作出反映提供更好产品后向整合是加强对供应商的控制如旅行社整合饭店餐饮企业整合食品企业等其优势在于保证供应渠道的稳定紧密产业流程实现优化资源配置节约交易成本提高服务效率客源基础的整合这种整合主要建立在共同的客源市场基础上如旅游饭店与航空公司的整合其优势在于实现客源的共享节约营销费用提供超值服务二开放性整合方式旅游产业与区域内其他产业的整合旅游产业的发展对相关支持产业具有较强的产业依赖性和关联性旅游产业可持续发展需要外部相关支持产业的有力支撑因而需要对其整合实现协同发展它包括与客源关联产业整合即可以给旅游业带来旅游者的相关产业如会展业等与发展支持产业的整合即旅游产业发展过程中需要其提供辅助服务的相关产业如金融业等区域间旅游产业整合突破区域限制进行区域间旅游产业整合形成跨区域的旅游同盟经济共同体已成为旅游发展的重要经济现象和趋势其优势在于可以实现资源产品的典型性多样性和互补性市场的互拓和共拓具有整体大于部分的整合效益溢出最终达成双赢或多赢格局它包括沿江河铁路公路等主要交通线路形成的区域旅游产业整合城市区域式环都市圈旅游产业整合具有地缘优势的区域旅游产业整合鸡鸣三省式的边缘区旅游产业整合中心腹地式的带动性区域间旅游产业整合三不同旅游产业整合方式比较分析根据整合层面整合手段整合后表现形式对旅游产业整合方式进行比较分析见表由表可以看出不同的整合方式存在不同的整合过程和整合结果对于旅游业来说必须遵循自身的发展目标因地制宜选择本区域旅游产业的整合方式旅游产业整合模式根据整合主要推动者不同旅游产业整合模式可以分为市场主导和政府主导两种类型一政府主导型旅游产业整合政府主导型旅游产业整合是指政府为了增强旅游产业国际竞争力或者其他短期目的如减轻国有企业亏损转嫁政府财政负担等通过行政法律等非市场手段引导的产业整合这种旅游产业整合与显著的政府行为相关既有旅游欠发达地区为实现赶超战略实行的宏观层面整合也有国有旅游企业为扭亏等原因实行的微观层面整合其优势在于在政府主导下可以避开许多市场壁垒易于实施整合方案二市场主导型产业整合市场主导型旅游产业整合是指在市场条件下旅游产业内企业为了取得竞争优势或核心竞争力根据企业自身发展的需要自主通过市场进行购并剥离等行为从而推动产业整合这种整合模式凸显了企业进行兼并重组的自主性是市场发达地区的主导模式是旅游产业市场作用下的自主选择易于形成整合优势三政府主导型和市场主导型旅游产业整合模式比较分析本文根据整合主要推动者整合方式整合动力整合中企业角色整合条件和整合利弊对旅游产业整合模式进行了比较分析见表旅游产业整合的模式是政府主导型还是市场主导型应视情况不同而异对于微观和中观层面的旅游产业整合需要考虑区域的经济发展情况来决定对于宏观层面的旅游产业整合则大多采用政府主导型模式参考文献郑胜华旅游产业整合的概念原理和方法企业经济何自力房贤会产业整合目标路径与政策生产力研究