工艺品市场存在的问题与策略研究——以徐州汉文化工艺品为例.docx

1工艺品市场存在的问题与策略研究以徐州汉文化工艺品为例林远博周怡江苏师范大学传媒与影视学院江苏徐州摘要本文在探究了目前中国工艺品市场存在的问题产品同质化品牌意识薄弱以及企业营销传播形式单一的基础上以徐州两汉文化工艺品为例创造性地运用现代营销组合策略进行了工艺品市场营销策略研究通过充分发挥产品的商品力品牌力及营销力以推动工艺品市场的不断壮大发展关键词两汉文化工艺品产品设计品牌塑造营销传播随着居民生活水平的不断提高中国工艺品市场也经历了一个快速发展的过程市场需求的不断增长为中国工艺品市场不断壮大与发展奠定了扎实基础徐州作为我国著名的历史文化名城历史文化遗存特别丰富尤以汉代三绝汉墓汉兵马俑汉画像石著称本文基于市场调查及相关文献资料以徐州汉文化工艺品为例探究了目前中国工艺品市场存在的根本问题分析其形成的主要原因并提出相应的对策以促进工艺品行业的迅速发展中国工艺品市场发展存在的主要问题工艺品产品同质化现象严重产品是企业安身立命之本新颖独特的产品将带动整个企业的运营及发展壮大然而目前市场上2的绝大多数工艺品从产品表现元素产品设计产品材质款式到产品包装都存在严重的同质化现象而从工艺品的产品设计上来看