旅游景区营销（工作）计划.docx

景区营销工作计划年全区旅游宣传营销工作深入贯彻落实国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费若干意见和全区旅游工作会议精神以创建全域旅游示范省区为目标坚持政府推形象企业做营销经费相统筹原则积极实施精准化主题化网络化差异化创意化宣传营销以开明融合的机制开放合作的思路开拓创新的举措大力发展国内外旅游市场全面提高我区在国内外的知名度和吸引力一目标任务加强宁夏全域旅游目的地形象宣传持续打响塞上江南神奇宁夏品牌保持我区旅游市场稳定快速增长实现年全年接待游客万人次旅游总收入达到亿元分别同比增长的年度目标任务二健全工作格局夯实营销基础上下齐心同抓共建区市县旅游局及各旅游企业树立一盘棋思想分工合作各司其职共同担负塞上江南神奇宁夏品牌形象宣传自治区旅游局担负塞上江南神奇宁夏整体形象推广的顶层设计宏观指导政策制定统筹规划组织实施重大工程重大项目重要活动各市县旅游局增强责任担当意识主动融入自治区旅游宣传推广体系做到既能打主攻也能做策应各企业负责产品营销善于把自身产品营销与行政部门宣传推广相融合做好形象宣传的支撑对参与联合宣传投放项目的单位自治区旅游局将在上刊画面数量播放时长上加大倾斜力度进行重点宣传推广深挖特色研创精品各市县要围绕创建全域旅游示范省区目标因地制宜发挥自身优势深挖承载本地人文内涵和自然生态的特色资源讲好宁夏故事传播好宁夏声音在人文旅游产品和创意旅游产品上做文章下功夫把特色节庆民俗产品等特色资源包装好宣传好着力打造条精品旅游线路形成自己的拳头产品依靠拳头产品带动全域旅游的发展突破藩篱加强联合以政府推形象企业做营销经费相统筹为原则打破行政区划局限摒弃旅游营销各自为政单打独斗的传统模式发挥资源整合优势以政企联合营销为抓手做活宁夏整体营销形成推广合力重点客源市场广告投放实行捆绑营销方式根据各市和企业投入宣传经费数量自治区旅游区局按照相同比例进行投入区内强化各市县之间的横向联合银川要积极探索与石嘴山市和吴忠市之间的合作研创人文旅游新产品研究三城一地同步营销新模式积极构建中阿旅游中转港和全域旅游核心区固原中卫要强化对周边地区的引领作用深入探索自身地域特色加强人文风貌的保护与开发积极打造国际旅游目的地围绕国家一带一路发展战略强化与陕西甘肃青海新疆新疆建设兵团河南山西内蒙古等周边省区的横向联合共同打造一程多站精品旅游线路继续加强长城旅游推广联盟黄河旅游推广联盟丝绸之路旅游推广联盟陕甘宁蒙毗邻地区旅游合作等跨区域的旅游合作推陈出新强化品质开展宁夏旅游十大金曲宁夏旅游摄影大赛微视频大赛微电影创作等征集评选活动集中创作征集一批主题鲜明创意新颖的宁夏宣传广告制作出版宁夏画册展示宁夏旅游资源的秀美和壮阔展现近年来宁夏旅游业发展变化加强宁夏旅游风光图片影音视频等素材的收集与整理不断推出新颖夺目的旅游形象突出形象立体宣传持续加大中央电视台凤凰卫视等主流媒体及海外重点客源市场的宣传力度持续加大新浪凤凰网等主流门户网站自媒体手机客户端等新媒体及脸书推特优兔等社交媒体线上宣传力度持续加大中国旅游报宁夏日报等区内外主要报刊媒体的宣传力度持续加大区内宣传造势强化旅游氛围营造加强在飞机场火车站星级酒店旅游集散中心等地的宣传布放力度三积极开拓境内外重点市场各级联动扩大国内重点市场以北京西安成都市场为重点将形象宣传与产品营销相结合加大宁夏旅游系列宣传广告投放试点开展购买营销机构专业服务提高工作效率和专业化水平重点抓好西安丝绸之路旅游博览会成都国际旅游博览会上海中国国际旅游交易会等展会五市旅游局要集中力量开展多种形式的宣传促销活动各景区要通过网络新媒体和传统媒体等多种营销渠道积极实施精准化主题化创意化产品营销树立人人都是旅游形象的氛围扩规模上品质巩固周边市场重点借助美丽中国丝绸之路旅游年契机与陕西甘肃青海新疆新疆建设兵团旅游局共同举办驾越丝绸之路中阿巴友好万里行国际自驾活动月底在北京召开驾越丝绸之路中阿巴友好万里行国际自驾活动新闻发布会加强在周边省区旅游宣传推介活动密度实施网格化营销稳定来宁旅游市场的基本面借助开通迪拜银川郑州航班契机针对西北市场开展中阿旅游中转港主题宣传活动巩固和提升港澳台市场积极参加国家旅游局在港澳台地区举办的美丽中国内地旅游嘉年华宣传推广第届海峡两岸台北旅展海峡两岸高雄旅展第八届海峡两岸旅游交流圆桌会议等重要旅游展会举办推介活动借助台湾主流媒体加大入岛宣传营销进一步巩固与港澳台等传统旅游客源市场的交流合作突破国外重点市场以东南亚中东和欧美韩日市场为重点继续坚持请进来走出去方式强化面对面加大对公众的宣传推广争取宁夏旅游中东营销中心早日挂牌运营进一步巩固落实中阿旅行商大会签约成果依托即将开通的迪拜银川郑州航班月份赴阿联酋阿曼卡塔尔等国开展宁夏旅游业内推介公众路演等系列活动依托中阿博览会走进埃及活动月底赴埃及开展宣传推广依托银川吉隆坡直航航班赴马来西亚新加坡印度尼西亚开展旅游宣传推广活动开拓中东阿拉伯国家东南亚国家穆斯林客源市场积极参与国家旅游局组织的境外专题宣传推广加强与重点旅行社在拓展境外市场方面的合作四全力开展五大工程针对旅游服务的无形性旅游市场的广阔性以及旅游资源的不可移动性等特点遵循营销规律善谋善成树立专业精神开拓创新精准开展宣传营销工作一高层次推广工程一是搭车唱戏借助国家旅游重大宣传推广活动平台广泛开展塞上江南神奇宁夏品牌宣传二是借台唱戏充分利用中美旅游高层对话活动在宁举办的有利契机开展赴美宣传推广系列活动举办好中美加旅行商大会邀请美国加拿大墨西哥等国旅行商来宁踩线采风开拓北美客源市场三是主动唱戏在自治区政府主办的中阿博览会走进埃及联合阿联酋航空公司中东宣传推广等活动中发挥主体作用推广塞上江南神奇宁夏品牌形象二公众推广工程转变原有行业内部推介营销的传统模式真正走入到客源地游客当中强化面对面营销借助客源地组织的展会广泛开展现场组团现场签约和现场签订包机专列协议等活动深化客源地营销中心功能利用优势广泛开展四进活动即进社区进学校进社团进企业三内部推广工程抓好区内各节庆活动的推广和营销办好中国旅游日宁夏分会场活动第十二届汽摩节第届六盘山山花旅游文化节中国宁夏石嘴山户外运动嘉年华第二届中国吴忠黄河金岸文化旅游节等节庆活动各旅游企业加强优惠促销力度吸引区内及周边省区群众关注宁夏旅游参与宁夏旅游宣传宁夏旅游抓好营销队伍建设积极开展全民导游活动引导我区民众广泛参与到宁夏旅游宣传做好内部营销人员培训统筹抓好导游词编写让导游讲得好游客听得懂四反季推广工程提前策划冬季旅游宣传和产品整合改变淡季旅游客源少的现况广泛开展赠送旅游门票等冬季旅游惠民活动推动半年游向全年游的转型升级五互动推广工程做好互联网条件下的互动推广与营销利用三微一端平台的互动功能制造引发关注的热点话题和焦点事件开展网上游宁夏大抽奖活动广泛进行互动推广和营销