三亚旅游文化定位分析 毕业论文.doc

三亚旅游文化定位分析摘要现代消费正由传统的物质消费变成精神消费文化的追求现代人对旅游的狂热也正从购买某种旅游产品或服务的实用价值向寻找某种感觉体验某种意境追求某种意义的方向转变文化品牌发展应顺应消费文化嬗变满足游客对超出实际需求的意义消费三亚旅游要赢得市场要在参与国际国内文化资本的激烈竞争立于不败之地就必须走文化品牌化建设之路整合城市的景观建设自然资源民俗文化城市建筑风貌社会文化活动文化生产能力文化氛围文化产品等建构无形资本打造具有核心竞争力的文化品牌进而夯实经济基础放眼世界角逐国际旅游舞台关键字文化品牌旅游文化三亚一旅游文化及其重要性1旅游文化旅游行为的综合性时间空间的延展性景观意态的趣味性旅游内容的丰富性以及满足游客文化需求多样化的客观规定性促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态这就是旅游文化旅游文化可以分为传统旅游文化和现代旅游文化前者主要包括旅游者和旅游景观文化后者则增加了旅游业文化和文化传播旅游文化建设乃是现代旅游业发挥最大效益效能的新型经营管理思路2旅游文化的重要性21文化优先发展的原则现代消费正由传统的物质消费变成精神消费文化的追求现代人对旅游的狂热也正从购买某种旅游产品或服务的实用价值向寻找某种感觉体验某种意境追求某种意义的方向转变这就是对旅游文化的追求无论是自然旅游资源还是人文旅游资源要吸引和激发起旅游者的旅游动机就必须具有魅力无穷独具特色的民族地方文化内涵满足人们对科学史学文学艺术和社会学等方面的不同需求这就要求了文化优先发展22文化是连接产销的纽带旅游者的旅游行为是一种文化消费行为其外出了旅游的动机和目的在于获得精神上的享受和心理上的满足而旅游经营者要达到盈利的目的就必须提供一种能满足旅游者文化享受的旅游产品由此可见文化是旅游消费者和经营者追求的共同目标随着现代社会的飞速发展文化旅游正成为一种备受青睐生机盎然的旅游形式文化因素对现代旅游活动的影响将会更加深刻和深远要加快中国旅游业的发展提高其国际竞争力就必须高度重视旅游文化建设这首先是旅游的文化本质特征的必然要求23走马观光转向理性消费某世界知名营销研究公司调查表明大多数人对旅游体验中所期望的依次是学习成长自由愉悦好玩旅游在人们心目中不再是走马观花地参观景点更多的人开始关注旅行的质量接受服务的水准以及出游的体验和感受在旅游消费中美食和购物所占的比例正在明显上升特色是旅游之魂地域文化则是特色的基础民间饮食是最有特色的地域文化美食与旅游相伴而行是景点之需也是游客之需随着居民消费水平的提高双休日的实行和假日的延长人们外出旅游就餐的机会增多消费增加食的消费在旅游要素中所占的比例越来越高饮食文化资源的开发已越来越显示出重要性在杭州旅游业早已成为当地的支柱产业而旅游业的二分之一收入来自于饭店的餐饮部和各个饮食店小吃店旅游购物不仅是旅游消费支出中的重要组成部分也是各旅游国家和地区创汇收入的重要来源在旅游业相对发达的国家中景区门票住宿路费仅占总支出的30其余70都用在娱乐餐饮购物等方面其中旅游购物收入一般占旅游总收入40左右在香港旅游购物收入甚至占旅游总收入70旅游文化是交通通信住宿游览饮食娱乐购物等众多文化的集合也是旅游业的核心在进行旅游资源开发中要发掘现存的旅游文化资源开发利用发扬光大加快文化积累提高文化品位强化旅游业文化的特征让文化为旅游业撑起一片天空二三亚市简介三亚市是海南省最南的城市是我国东南沿海最南端的对外贸易口岸是中国唯一的国际热带海滨旅游城市三亚三面环山一面临南海市内河流流淌坐落在这以山海河为特色的自然环境中三亚处于西太平洋环带上位于东南亚中心是中国同东南亚各国交往最便捷的大门也是中国与西南亚非洲欧洲的海上交通要道三亚地处低纬度属热带海洋性季风气候区三亚面临两百万平方公里的南海海岸线长度是209公里管辖的海域面积是5000平方公里拥有土地面积是19196平方公里人口为53万内外交通体系发达三亚因三亚河古名临川水有三亚东西二河至此会合成丫字形故取名三亚三亚古称崖州历史悠久早在秦始皇时期设置的南方三郡崖洲就是其中之一的象郡宋代成为我国最南端的州郡因其远离京城孤悬海外自古以来三亚一直被人称为天涯海角1987年才正式成立三亚地级市是一个很年轻的城市三亚的市区面积不大经济建设还不够好不过这里的旅游资源非常丰富旅游业发展很好是国民经济的支柱产业三三亚市旅游资源及其特色旅游资源旅游资源是指凡能吸引旅游者产生旅游动机并可能被利用来开展旅游活动的各种自然人文客体或其他因素三亚的旅游资源非常丰富相当于中国大陆市场而言它的各种旅游资源中最具优势的应该说是以热带海滨为代表的旅游资源三亚是个被大自然宠坏了的地方大自然把最宜人的气候最清新的空气最和煦的阳光最湛蓝的海水最柔和的沙滩最风情万种的少数民族最美味的海鲜都赐予了这座城市三亚集滨海风光热带雨林民族风情于一体是世界上海岛旅游资源要素最为集中的地区之一三亚市面临南海海湾较多且湾湾有佳境三亚境内海岸线2091公里有19个港湾大小岛屿40个海洋资源十分丰富热带森林资源热带水果也非常丰富三亚境内汇聚阳光海水沙滩气候森林温泉动物岩洞田园风情十大旅游资源山城河海浑然一体拥有南山大小洞天两个5A级景区亚龙湾天涯海角两个4A级景区和鹿回头西岛蜈支洲岛大东海等著名景点景区景点达21个其中风景区类2处动植物园类3处人造景点类5处度假区观光类2处高尔夫球场3处岛屿景区2处民族风景点2处是中国热带滨海旅游资源最丰富最集中的地区被称为东方夏威夷三亚年平均气温257C全年阳光灿烂的日子在300天以上当全国处于寒冷之中时这里沙平水暖是冬泳和避寒的胜地三亚空气质量世界一流位居全球152个城市的第二位仅次于古巴的哈瓦那中国第一有人称之为天然氧吧被誉为最适宜人类居住的地区之一是中国著名的旅游度假胜地三亚市旅游资源的特色1热带滨海旅游资源非常丰富和集中得天独厚2主导旅游资源品位高知名度高特色突出3旅游资源的自然性和可持续发展三亚旅游资源破坏少空气质量好无污染保持了资源的自然性自开发利用以来都很注重环保可持续发展较好四大力弘扬三亚市旅游文化41倾力打造国际性热带海滨风景旅游城市在最新编制的三亚市城市总体规划中三亚市定位为国际性热带海滨风景旅游城市早在1984年开始三亚当局就已确立并一直朝着这个目标在做今后三亚的定位和发展战略还延续这个思路国际旅游城市是指经济社会发达旅游资源丰富资源品位高级且具有国际吸引力城市综合环境优美基础设施配套完善旅游产业发达并成为城市主要支柱产业在国际上具有较高知名度的城市根据城市主要功能的差异国际旅游城市一般可以分为两类一类是综合性的旅游城市如纽约伦敦巴黎北京等另一类是专业性的旅游城市他们又可以分为国际风景旅游城市国际商务旅游城市国际会议旅游城市三亚市是中国唯一的热带滨海城市常夏无冬自然环境优美是中国乃至世界上热带海洋旅游资源最为富集的地区之一三亚是一座城市面积小规模小的城市水资源丰富海域广阔海洋资源丰富旅游资源丰富后面有详细介绍三亚的旅游资源地处热带季风气候在发展热带农业方面有得天独厚的自然条件和富饶的自然资源三亚凭借得天独厚的热带海滨资源历经数年的发展成为中国唯一的热带滨海旅游城市和唯一的热带度假天堂凭借独有的资源优势三亚先后成功举办了一系列重大赛事活动中国新丝路模特大赛世界小姐总决赛亚洲国际高尔夫球巡回赛国际帆船赛等一系列荣誉等也纷至沓来如中国优秀旅游城市中国最佳人居环境城市中国十大休闲城市等荣誉与赛事充分折射出这座中国边陲城市的魅力42打造独特的民族民俗风情三亚市除拥有独特的热带滨海风光外也不乏大量展现中华文化的人文景观三亚文化遗迹众多儒佛道伊斯兰各教都在这座旅游城市留有印迹三亚南山文化旅游区通过挖掘内涵丰富的佛教文化回溯历史文化渊源把自然资源生态环境与特色文化充分结合打造出独特的人造景观成为三亚市近几年旅游文化资源开发中的典型代表之一三亚市境内聚居着黎苗回汉等10多个民族在长期的生活劳作中形成了风格各异的民俗文化如传统的民俗节日三月三黎苗族的饮食村寨等独具风味此外在旅游业拉动下出现在三亚的星级酒店群也以其建筑风格高品质服务成为三亚旅游业的一个文化亮点美丽三亚浪漫天涯这座永远的热带天堂正引领时尚塑造经典引发游人无限遐想五三亚文化品牌存在的问题旅游是民族文化传播传承和渗透的平台民族文化是旅游发展的基本物质基础和依托当前三亚藉以打动诸多游客的主要还是中国唯一热带滨海旅游城市盛产的白沙莹水海风椰影簇拥的浪漫三亚能为人口耳相传的传说并没有在很大程度上感染着游客多少年来挺立在鹿回头山头深情回望的情侣也没能让这座城市在喧哗中诉说更多感动涨涨落落的海潮在酒店房产的开发中正逐渐失去蔚蓝的本色破坏了大海亿万年不变的期许与三亚丰富的自然资源相比较拥有众多文化样态的三亚文化资源的开发明显落后于自然资源的景观化进程文化品牌的影响力也没有得到较好提升与成为国际度假旅游热点地区的目标还存在明显差距综合来看当前三亚文化品牌的发展存在着如下问题缺乏科学规划品牌开发和培育盲目亚龙湾天涯海角南山旅游文化园等久负誉的旅游景点目前提升人气指数的主要潜力还在于景区的独特景观资源能吸引游人文化内涵的诠释以及呈现文化底蕴的设施建设尚不足以令游人乐不知返另外各景区之间的关联度不大可复制性明显趋于同质恶竞争由于缺乏对景区景点的统一科学规划对品牌发展方案缺乏科学论证有牌无品或有品无牌的现象令游人大失所望品牌营销滞后难以突出个性近年来三亚市政府对知名景区的营销主要以全国的巡游推介为主虽收到一定成效但强调传统的宣传缺乏多层面多形式地联动营销如游客互动现场演绎影视造势媒体报道等灵活全方位营销的方式鲜少用于景区的推销中此外三亚市近几年开始借助各种手段进行旅游信息传播和产品企业形象包装时也大多是从促销的层面进行信息传播和形象打造看重短期效果从品牌经营的高度认识品牌制定长远的战略尚待来日其独特的利益和价值没有个性的品牌是没有吸引力的近年来三亚在品牌内涵挖掘与个性塑造上模式僵化对景区形象的刷新从内在机制的调整到外在景观的建设上成效不甚明显品牌单一市场普适性弱从市场层面看品牌只有在大多数人接受和满意的前提下才能发展三亚不少文化品牌虽然地域特色鲜明但市场影响力不够广泛譬如近年来三亚世姐赛是一个亮点但其毕竟是舶来品存在移植本土代价高塑造难的问题只能借得了其一时的名气当务之急是建设像世姐赛这样具有国际影响力的文化品牌总体来看三亚旅游业在前期开发中依托特色自然资源掘得了迈步旅游谋发展的第一桶金但在旅游资源的开发中过度地强调自然资源的开发和利用轻文化资源挖掘实施掠夺性经营既销蚀了品牌发展的文化基础也妨碍了品牌文化内涵的发掘当前三亚旅游在建设国际旅游岛的宏观政策下面临三个首要问题一是如何使城市由传统的观光旅游为主导向观光休闲度假等综合型的旅游城市过渡二是由单纯的景观开发向景观与文化融汇的文化产业纵深发展打造三亚旅游文化品牌三是如何借力文化产业推动三亚由崛起中的边陲小镇向国际化大都市迈步笔者认为要解决这三大问题良好的文化品牌及其感召力和影响力必不可少而文化品牌的建设并不是开发几处景观建几处星级酒店就能解决的品牌的建设要有坚实的硬件做支撑更需要健康的理念准确的文化定位六三亚旅游文化的可持续发展正如凯因斯所言符号经济决定实体经济拥有市场比拥有工厂更为重要而拥有市场的唯一途径正是拥有具备竞争力的品牌三亚旅游在建国际旅游岛的大背景下只有借助良好的政策推动合理开发独特的旅游资源如水体植被山石等景观实体竭力探索古老浪漫热情等给人无限想象与向往的文化要素打造属于三亚的特有文化品牌才能真正走向世界基于当前三亚旅游文化品牌的发展现状及存在问题笔者认为三亚文化品牌的后续建设和发展应注意从三个方面来把握整合三亚旅游文化资源文化资源是文化品牌赖以成长的基础从长远发展来看文化资源整合有利于文化品牌价值的提炼和品牌价值利益链的打造因而三亚旅游要打造强势品牌必先梳理域内外文化资源为文化品牌的发展找到不竭源泉立足本土引进创意牛根生有个理论他说经营的是人性矛盾的是误解资源的是整合品牌的是文化要挖掘三亚市境内丰富的人文旅游资源首先必须立足本土发掘本土文化可按纵深拓展与横向划分的方式从历史演变的角度追溯历史探求渊源文化从空间更替的角度把三亚呈现的旅游文化大致划分为婚礼文化民俗文化饮食文化药文化节日文化赛事文化会议文化海洋文化酒店文化等在此基础上依据景观设计原理对旅游景点区做出科学构想和设计巧妙地调度地形景观林木植被文物古迹动植物水体以及整个城市建筑生态环境等构建合理美观的人文景观明晰定位思路遴选优势文化文化是旅游的灵魂走文化联姻旅游打造文化品牌靠文化品牌拉动相关产业的发展之路就要注重发挥文化资源的优势要以优势文化为龙头带动整个区域文化旅游的发展云南近几年凭借云南映象丽水金沙这样的文化品牌就带动一大批相关产业的发展如演艺会展茶文化动漫影视等推动了一批重特大项目的开发建设如正在加紧建设的中国影视产业试验区云南艺术中心亚广传媒中心艺术家园区等三亚以山海为背景的民族风情特色赛事海洋文化历史文化正以独特优势为游客所追崇三亚旅游可在厘清文化内涵的基础上重点开掘四大文化的丰富内涵打造文化品牌突出文化个性营造文化氛围三亚拥有独具魅力的热带海岛景观文化经过百年发展的淳朴民俗文化讲究礼仪与周到的现代服务在现有的文化基础上要形成具有传播张力的个性化品牌就必须正视历史认识现今文化发展的趋势挖掘文化中的人文精神对自身文化进行传承不失时机地进行文化的创新与人文精神的丰富与发展只有以人为本位建设对位文化发掘文化的培养功能营造一个文明和谐的旅游环境才能充分彰显文化品牌的影响构建文化品牌发展的系统工程文化品牌是以品牌和文化为载体通过商贸形式实现文化与品牌的互动进而实现文化发展与品牌成长的互惠互利三亚在文化品牌的建设中应根据品牌战略定位构建文化品牌发展的系统工程提炼文化因素确定品牌的价值体系立足长远夯实文化品牌市场竞争力文化品牌是具有高附加值的无形资产它的高渗透性和融合性能迅速蔓延到各商品领域成为商品提价的主要依据文化品牌的生存与维护离不开其广泛的延伸范围犹如鱼与水的关系没有衍生性的文化品牌无疑是没有市场生命力的其意义和价值也值得考量因而文化品牌的发展离不开利益价值链的弹性延展离不开竞争力的锻造结语现代消费正由传统的物质消费变成精神消费文化的追求现代人对旅游的狂热也正从购买某种旅游产品或服务的实用价值向寻找某种感觉体验某种意境追求某种意义的方向转变文化品牌发展应顺应消费文化嬗变满足游客对超出实际需求的意义消费三亚旅游要赢得市场要在参与国际国内文化资本的激烈竞争立于不败之地就必须走品牌化建设之路整合城市的景观建设自然资源民俗文