基于茶文化构建婺源旅游产品组合模式 论文.docx

基于茶文化构建婺源旅游产品组合模式1论文论文摘要旅游产品的组合度在一定程度上决定着其在旅游市场中的竞争力本文首先探讨了旅游产品组合的涵义随后通过分析江西婺源县旅游资源的特点和优势提出了婺源茶文化旅游产品组合的构想及模式论文关键词茶文化旅游婺源产品组合一旅游产品组合的涵义与茶文化旅游产品组合探讨1旅游产品组合的涵义旅游产品是整体产品具有层次性结构性它是旅游地演化的主动力和旅游客流时空指向的直接牵引力旅游产品组合则是以旅游者的多种需求为出发点以提升产品的市场竞争力为目标围绕不同的旅游主题和旅游类型对一切关联的优势要素进行整合2茶文化旅游产品组合茶文化旅游是以秀美幽静的环境为条件以茶区生产为基础以茶区多样性的自然景观和特定历史文化景观为依托以茶为载体以丰富的茶文化内涵和绚丽多彩的民风民俗活动为内容进行科学的规划设计涵盖观光求知体验习艺娱乐商贸购物度假等多种旅游功能的新型旅游产品由于茶文化旅游具有休闲性文化性参与性和多样性的特征茶文化旅游产品组合也就有其区别于其他旅游产品组合的特征它的横向组合即组合的广度包括以茶景观茶文化茶艺术等为吸引物的核心部分纵向组合即组合的深度包括横向层面各大类产品自身所包涵的丰富内容及旅游项目二婺源茶文化旅游资源特点1品种众多的名茶名树婺源与茶始终是相得益彰婺源茗眉灵岩剑峰天香云翠文公银毫川太雀舌等二十多个名茶争奇斗艳成茶翠绿紧结纤纤如仕女秀眉香气馥郁浓冽滋味鲜爽醇厚冲泡起来清汤碧液滋味醇和饮者有一见顿觉清爽再饮精神更旺的赞语为改变单纯绿茶种植基地的现状婺源相继开发出绿茶花茶功夫茶红茶等系列产品创造了多个高档优良的茶叶品种2绚丽多姿的茶文化婺源是朱熹的故里儒学盛行在文人的推动下茶道不断发展丰富溶进了更多的地方特色和文化内涵在婺源乡村不仅家家会种茶而且人人善做茶饮茶村间道路还设有茶亭家里待客铜壶烧水瓷壶冲泡然后再分茶敬客形式简朴而真诚亲切茶入楹联更是中华民族的独创不少茶联有诗情画意般的境界并给人以人生哲理的启迪在婺源不乏对仗工整占朴典雅的茶联佳作对这些茶联的挖掘可以增添游客的品茗情趣使旅游活动的品位更为高雅更有内涵3生态游颇具开发潜力婺源地处皖南旅游胜地黄山国家风景名胜区三清山浙江西重镇衢州区位条件优越古道巨樟青山小桥流水人家整个就是一幅令人陶醉的巨幅山水画婺源徽派古建星罗棋布风格各异举目可见的祠堂官邸民舍书斋亭阁宝塔等点于青山碧水之中青石基脚码头山墙天井厅廊水磨石库门枋明代建筑造型雍容大方砖雕木刻疏朗淡雅雕刻细密精美既渗透着时代的印记又表现着浓郁的文化气息和园林情调三婺源茶文化旅游产品组合基本构想及模式婺源茶文化丰富多彩品种繁多因此采用开放性纵横向组合模式进行科学地开发设计最能突出茶文化主题丰富旅游内容满足不同消费者的需求具体构想及模式如下1茶文化旅游产品组合基本构想1倾力打造一批以茶文化为主题的大型节庆活动如中国乡村茶叶节婺源茗眉博览会等将情调别样的茶园风光与大樟山灵岩洞等优美的自然风景民族特色歌舞表演农家乐等多种旅游活动捆绑起来突出茶的主题中心展现茶的文化形成闪亮的卖点2积极培育文化含量高的旅游业态杨丽萍的云南映像是一种夸张的浓缩将云南眼花缭乱的歌舞展现在人们面前张艺谋用一台晚会印象刘三姐使大象无形的山水漓江若隐若现婺源也可从文化入手如排练一批大型民族歌舞如茶之魂等等举办美在茶乡摄影作品展组建茶艺表演队使茶形象以多元化的形式展现在游客面前3穿针引线地把茶文化旅游资源和其他旅游资源巧妙缝合时间上巧妙安排把观光观赏参与娱乐度假交互组合劳逸结合轻松休闲空间整合度要提高使茶园林景区自然风光人造景观等为一体的完美组合情趣盎然同时要注重景区规划完善基础设施建设把城市园林延伸至自然背景并逐步和自然生态背景融为一体建设一批相对集中的城市酒店休闲娱乐等设施2组合模式1横向组合扣紧茶文化主题推出观光体验和民族节庆活动三类丰富多彩的旅游产品并注重食住行娱游购旅游六要素的发展构筑成一个完美的横向组合产品2纵向组合观光产品婺源茶乡风光秀丽好山好水好茶如金山生态茶业观光园曾经迎接过江泽民总书记的到来县城及旅游区按徽派风格建设一至二处手工制茶作坊展示古代手工制作茶叶的过程可供游客参观另外大樟山灵岩洞等自然风光也瑰丽四射可以作为辅助产品配合茶旅游一同使用起到事半功倍的效果体验产品茶有醒目提神清热解毒减肥降脂延年益寿等功能可以利用茶的保健医疗功能来开展休闲保健旅游在采茶的季节还可以让旅游者参与采茶制茶的实践而不仅仅是参观还可以让旅游者亲自学习茶道茶艺亲自去体验各种茶俗等此外还可凸显名人效应向游客推荐历史文化旅游或是体验穿梭在青山绿水中的漂流游民族节庆活动可定期举行以茶为主题的节庆展览活动诸如茶叶博览会茶文化节迎春茶宴等提高婺源茶的知名度和游客的参与程度邀请著名导演或是当红明星精心编排几出有代表性的茶文化歌舞表演将婺源的茶文化旅游推向中国乃至世界参考文献吕君刘丽梅旅游产品组合的内涵分析与启示J前沿200410林南枝等旅游经济学修订版M天津南开大学出版社2000吴长庚婺源生态旅游开发对策研究J师范学院学报20024曹霞安徽茶文化旅游的现状J安徽农业科学200622鄢和琳开发茶业人文生态旅游的探讨J绿色经济20023