房地产开发与经营管理论文.doc

房地产开发与经营管理论文姓名武智辉班级工管班学号品牌策略在房地产运营中的作用摘要我国房地产业经过多年特别是近几年的迅速发展已成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点成为国民经济的重要产业然而经过这么多年的发展房地产市场的竞争越来越激烈已从质量竞争价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段品牌竞争已成为企业占领市场提高利润率的重要手段相应的房地产的运营策略也从单一的价格营销人员促销广告营销等传统的方式转变到实施品牌策略的综合运营阶段也只有这样才能增加房地产商品的无形价值提高企业资金的回报率并争取在与资本市场的结合中赢得优势本文首先从品牌的概念出发论述了品牌的含义特点以及在现阶段实施品牌营销的重要意义然后通过研究我国房地产市场的现状行业现状企业自身现状发现我国虽然有很多的房地产开发企业但在规模上实力上与国外房地产企业存在很大的差距特别是在创造品牌实施品牌策略方面更是如此因此如何创建品牌实施品牌战略已经成为我国房地产企业面对竞争必须解决的问题关键词品牌房地产运营策略文化一什么是品牌什么是品牌品牌体现的是商品的质量但又不仅仅是商品的质量屈云波在品牌营销一书中将品牌体现的质量定义为根据消费者对于一个产品