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他怎么了
上传于：2024-08-19
化妆品企业多品牌战略研究摘要改革开放以来随着我国的经济社会的高速发展我国化妆品市场也随之不断发展在巨大的发展潜力下众多国际知名化妆品品牌纷纷抢滩中国市场年至今化妆品公司的多品牌策略的成功实施给我们很多的启发和思考本文的目的就是研究化妆品公司多品牌策略的成功之处给有志于品牌营销的国内企业特别是化妆品企业提供多品牌策略的借鉴本文第一部分是引言介绍了本文的写作背景和研究的方法和意义第二部分对我国化妆品行业的一些基本情况做了概述第三部分介绍了多品牌策略产生的背景第四部分对多品牌策略决策模型进行了相关研究最后结合实际对化妆品公司多品牌策略进行了实证研究关键词化妆品多品牌营销目录引言问题的提出与研究意义本文研究的目的和研究内容我国化妆品行业的概述化妆品定义分类及化妆品市场总体情况中国化妆品市场品牌现状多品牌策略产生的背景市场细分的需要市场细分市场细分的方法企业竞争战略的需要竞争品牌的来源来自入侵者的品牌竞争行业内的品牌竞争来自替代品的品牌竞争来自供应商的品牌竞争来自客户的品牌竞争开发利用多个品牌的好处消费者购买企业品牌组合中品牌商品的几率增加有助于进一步塑造品牌个性企业可以从多种规模优势中获利多品