中国制造的品牌问题探讨与研究 论文.docx

1中国制造的品牌问题探讨与研究论文摘要中国制造问题如何看待本人赴德国奥斯纳布吕克应用科技大学工商管理与社会科学学院学习后有诸多新的启示与思考并为中国对外贸易的品牌问题提升国际竞争力提出一些新的对策与建议论文关键词中国制造品牌启示思考建议中国外贸增长的速度成为近年来国际社会谈论的热门话题1997年中国的进出口贸易额占世界第10位2003年跳升到第4位根据2006年的中国统计年鉴2005年中国已经成为继美国和德国之后的世界第三贸易大国和出口大国成为世界制造业的中心一外国人眼中中国制造问题的启示与思考在学术界许多商学院教授与访问学者之间不知不觉会把中国制造和中国经济的腾飞当作同一个话题但是不可否认的是任何制造都有弱点以及不足中国制造也不例外2002年1月深圳普迪事业发展有限公司运往英国Felixtowe港口的3864台DVD被飞利浦通过当地海关扣押2007年3月美国有关部门认定数千只宠物死亡案件与其食用中国企业生产的饲料受污染有关巴拿马海关查获约6000支中国生产的含二甘醇的牙膏美国消费品安全委员会和玩具公司RC2发出通告决定收回150万件中国生产的玩具火车一中国产品质量不过关上世纪90年代初玩具公司开始向中国2转移制造流程90年代初到2002年涉及中国制造产品的召回事件比例一直在50上下然而自2003年以来中国玩具召回事件的比例上升到80左右今年更是达到95在今年已经发生的40起召回事件中13起是由于窒息和吞咽事故引起的8起召回事件是由于涂料铅超标引起的另有8起是由于玩具上装有小磁铁块反映了中国企业在品质保证方面薄弱的事实另外食品一直是我国出口战略中的优势产品自日本欧盟等国家和地区对我国的出口食品提出以食品安全为由的技术壁垒以来食品安全已不仅事关人民健康而且已直接影响到我国农业的增效农民的增收成为影响我国农产品竞争力的关键因素中国正处于食品安全风险高发期和矛盾凸显期食品安全整治任务相当艰巨二中国产品的知识产权的竞争力不足中国产品以价格低廉行销世界但由于一些产品技术含量不高成为发达国家眼中钉国务院发展研究中心技术经济研究部吕薇认为缺少核心技术的知识产权成为制约提升我国产业竞争力和持续发展的重要因素截止2005年7月31日我国专利累计申请量接近253万件累计授权量超过138万件其中发明专利国内外申请量各占一半而授权量国外发明专利占23国内发明专利仅占13一是在高新技术产业中外国公司的知识产权占绝对优势据统计在通讯半导体生物医药和计算机行业外国公司获得授权的专利数占60至90以上二是一些加工制造能力较大的行业因缺乏知识产权而竞争力不足例如我国的DVD生产能力居世界第一却没有自己的核心技术被3征收较高的专利使用费三是传统产业技术升级面临知识产权竞争据商务部发布的调查报告我国企业每年因遭遇国外知识产权纠纷而引发的直接经济损失达691亿美元贸易机会损失1470亿美元以汽车工业的专利作为调查对象虽然都是国内生产但核心技术大多来自国外我国汽车中90是国外汽车舶来品真正拥有自主知识产权的仅占10三中国企业的社会责任意识淡薄由于中国出口企业规模小数量多竞争激烈在成本上涨的情况下订单价格却很难提高这使出口企业生存难度加大据统计2006年广东东莞正常生产出口玩具的企业减少了200多家由于成本上涨在2006年广交会上温州康奈皮鞋的平均报价上涨了10前来询价的采购商则较上届少了30以上例如牙膏生产企业为了降低生产成本把二甘醇作为甘油的替代品一些DVD生产商在外配电源适配器时为了10元的差价往往选择转换效率较低的适配器另外劳动密集型产品制造国将其大量廉价产品出口到发达国家市场使其所在国的纺织服装玩具鞋类等相关行业工人因此失业或工资水平下降对此不得不引起政府的高度关注美国等发达国家为了保护国内市场减轻政治压力日益加重了对发展中国家劳工条件及劳工环境的批评指责四环境污染严重与所有的工业化国家一样我国的环境污染问题是与工业化相伴而生的到了八十年代随着改革开放和经济的高速发展我国的环境污染渐呈加剧之势特别是乡镇企业的异军突起环境污染向农村蔓延经过几十年缺乏规范的发展中国的环境不但4受到损害也引起了人们对中国蓬勃的经济发展是否能够持续下去的关注根据联合国的调查全世界十个污染最严重的城市中有六个在中国世界卫生组织发布的一份报告说有大约74的中国人居住在空气品质不良的地区根据世界银行的调查中国每生产一美元的国内生产总值消耗的能源是美国的四倍是日本的将近12倍二中国制造在改革中发展的对策与建议一提高产品的质量针对玩具召回的案例既然影响玩具安全的问题存在两种类型解决问题的方法也是不同的设计问题可以通过组织学习加以改善而制造问题则可以通过制定全球性标准加强管理加以避免对玩具召回的分析表明如果改善设计绝大多数召回事件都可以避免对于食品出口第一对出口食品的原料种植养殖基地实施备案管理第二对出口食品的生产企业实施卫生注册制度第三在生产过程当中出入境检验检疫机构对出口食品的生产过程实施全过程监控第四出口的食品还要按要求加贴符合要求的标签或标识以便进行追溯或对问题产品的召回第五在出口前中国还要逐批进行检验合格的才可出口如果进口国有要求的话还会出具官方证书制定和完善与国际接轨的检验检疫标准简化农产品出口检疫检验流程对农产品的出口运销航空铁路交通部门要保证运输建立绿色通道加快通关速度对于我国产品质量管理和食品安全严格按照中国食品质量安全状况白皮书要求实行一系列强硬措施一是实行市场准入制度对涉及安全健康环保的产品实行严格的市场准入即进行生产许可证的管理实行强5制性的认证管理二是实行国家产品质量监督抽查的制度每年对重要产品敏感产品实行国家监督抽查抽查结果向社会和媒体公布三是实行严格的产品出厂检验制度确保进入流通环节的产品质量安全四是当产品进入到流通环节发现有缺陷不合格的实行缺陷产品召回制度对出口食品生产企业实行卫生注册登记制度切实从源头保障出口食品的质量安全此外我国还应积极开展国际合作与各国共同应对食品安全问题近年来国家质检总局先后与美国加拿大巴西阿根廷智利日本韩国蒙古马来西亚泰国越南欧盟及其多个成员国建立了食品安全合作机制二完善的保护知识产权在当前国际经济中低劳动力和资源成本的传统竞争优势正被削弱知识产权已成为重要的竞争领域2006年中国继日本美国之后成为全球第三大发明专利受理国具体从四个方面分析了中国制造产品出口因知识产权问题而受阻的原因一外国跨国公司用了一定的时间利用知识产权战略完成了专利网络的布局二我国产业结构的提升高新技术产业发展加快中国的高新技术企业在与跨国公司的竞争中在某些领域已具有较高的市场份额三在我国高新技术产业发展上许多企业的技术来源从仿制和引进技术为主转向技术引进和自主研发相结合令人欣慰的是在专利数量前10名的汽车企业中有三家国内企业一汽集团292项东风汽车247项奇瑞汽车公司194项国内企业申请专利的情况如表1所示中国汽车工业的专利工作尽管取得了显著成绩但还需要认清专利工作现状提高对专利制度的认识积极研发拥有自主6知识产权的核心技术缩短与世界先进汽车制造水平的差距在深圳闭幕的2007中国知识产权刑事保护论坛上中国与美国英国澳大利亚新西兰日本等国家以及世界知识产权组织国际刑警组织一致通过了深圳宣言旨在开展保护知识产权国际执法交流与合作并加强国际合作共同打击侵犯知识产权的犯罪行为三加强企业的社会责任意识和谐社会是一个充满活力又富于秩序的社会它需要我们调动一切劳动知识管理资本和技术的活力发掘一切社会财富资源企业拥有的资源优势来自于国家所有企业组织的集合规模和优势因此在构建和谐社会的过程中他们具有其他社会成员所无法比拟的地位和作用首先企业应该承担并履行好经济责任为极大丰富人民的物质生活为国民经济的快速稳定发展发挥自己应有的作用最直接地说就是盈利尽可能扩大销售降低成本正确决策保证利益相关者的合法权益其次企业在遵纪守法方面做出表率遵守所有的法律法规完成所有的合同义务带头诚信经营合法经营承兑保修允诺带动企业的雇员企业所在的社区等共同遵纪守法共建法治社会最后是企业的慈善责任现阶段构建和谐社会的一个重要任务是大力发展社会事业教育医疗卫生社会保障等事业的发展直接关系人民的利益也直接决定着社会安定与否和谐与否企业应充分发挥自身优势支援社区教育支持健康文化艺术城市建设等发展四治理环境污染世界银行北京办事处的环境和社会发展协调员里本索尔说中国要维持每年超过8的经济增长率就必须将更多的7资源投在环境项目上第一优化产业结构发展循环经济从源头上控制环境污染要大力推动产业结构优化升级加快发展先进制造业高新技术产业和服务业形成一个有利于资源节约和环境保护的产业体系严格执行产业政策和环保标准依法淘汰高消耗高排放低效益的工艺技术和生产能力严禁新上浪费资源污染环境的项目第二实施重大生态建设和环境整治工程遏制生态环境恶化趋势坚持生态保护与治理并重继续实施天然林保护天然草原植被恢复退耕还林退牧还草退田还湖水土保持和防治沙漠化等生态治理工程加强矿产资源和旅游开发的环境监管做好红树林滨海湿地珊瑚礁海岛等海洋海岸带典型生态系统的保护工作第三统筹城乡环境建设加强城市环境综合治理改善农村生活环境和村容村貌要把城乡作为一个整体统筹规划和建设全面实施城市污水生活垃圾处理收费制度鼓励社会资本参与污水垃圾处理等基础设施的建设和运营积极发展节水农业与生态农业加大规模化养殖业污染治理力度积极发展农村沼气妥善处理生活垃圾和污水问题创建环境优美乡镇文明生态村第四加快环境科技创新加强污染专项整治强化污染物排放总量控制重点搞好水大气土壤等污染防治工作国家中长期科学和技术发展规划已经把环境保护相关技术列入优先领域要把自主创新和引进消化吸收结合起来集中力量组织攻关力争在环保关键技术共性技术方面取得突破要加大重点流域水污染防治力度把饮用水安全作为重点防止发生重大环境污染事件作为2008年奥运会的一部份北京开8始发起一项绿色奥运的活动鼓励采用能进行生物降解的材料来建造新的运动场地许多专家说这对恢复中国的环境是个良好的开端三应客观和公正评价中国制造的问题中国制造实际上也是世界制造这是世界制造业发展和国际分工的必然结果如美国宠物食品和瑞士掺假玉米谷蛋白事件此类报道客观反映了目前中国个别出口企业存在的问题有助于查清事实真相并采取整改措施第二类是相对客观和中立的评论如纽约时报7月12日报道商品质量不合格是一个全球问题中国不是美问题商品的唯一来源地联合早报7月25日报道食品安全是全世界面临的共同问题并非一个国家所独有第三类则是恶意诋毁中国制造对此类捕风捉影以偏概全甚至无中生有恶意炒作的报道我坚决反对这些媒体的真实用意令人深思在经济全球化快速发展的今天仍然对中国产品无端猜忌惧怕市场竞争看不到贸易的互惠互利企图通过构筑各种壁垒阻止中国产品让人感到十分遗憾商务部副部长国际贸易谈判代表高虎城接受记者采访时指出某些国外媒体恶意诋毁中国制造其实质是贸易保护主义的翻版是中国威胁论的变种高虎城表示中国出口产品质量不会因为一些媒体不负责任的炒作而变坏客观理性的人们会做出正确的判断与选择从上半年情况看中国出口仍保持稳步增长的态势绝大多数进口商零售商和消费者是理性的不会因为一些片面之辞就改变对中国产品的基本评价但也不可否认某些恶意攻击一定程度上损害了中国产品的形象9可能会误导部分消费者如食品安全问题事实上中美间每年商品贸易额高达数千亿美元发现问题的商品实属个别针对近期国外部分媒体对我国出口产品尤其是食品质量进行炒作和失实报道的情况事实胜于雄辩商业部统计数据2011年至2006年中国对美国出口食品的合格率分别是9999992而同期美国对中国出口食品的合格率分别是990298859908统计数据表明中国出口到美国的食品合格率要高于美国对中国出口食品的合格率当然个别出口产品存在的问题不应波及中国全部出口产品近年来中国出口市场健康发展2006年出口金额超过万亿美元应该说中国出口的产品质量符合进口商的要求和进口国关于质量的规定而且都经过法定的检验中国的出口产品整体上是被进口国的经销商和当地消费者认可和接受的中国政府高度重视中国制造确保出口商品质量安全出台了一系列有针对性的措施如颁布国务院关于加强食品等产品安全监督管理的特别规定相关政府部门也各司其职加大了监管力度商务部质检总局农业部还积极利用各种渠道加强对外交涉增信释疑努力把负面报道的影响降到最小同时也希望我国企业能从中吸取教训并以此为契机变压力为动力增强质量安全意识进一步提高产品质量这是赢得国际市场抵御风险的唯一途径参考文献中华人民共和国国家统计局httpwwwstatsgovcntjsjndsjHariBapujiPaulW10BeamishTOYRECALLSISCHINATHEPROBLEM来源曼尼托巴大学周洁红叶俊焘我国食品安全管理中HACCP应用的现状瓶颈与路径选择J农业经济问题与研究200792125李月明对我国知识产权现状的分析与对策思考J科学与管理20061112袁晓明中国出口产品如何摆脱安全危机东方早报20070712李可高洪艳刘强知识产权中国制造的难言之隐中国贸易报20070808吴云国货屡屡受阻欧盟中国企业应密切关注欧盟贸易法的发展变化环球时报20020311