决定旅游产业市场结构的因素旅游文化营销的媒体传播.docx

决定旅游产业市场结构的因素旅游文化营销的媒体传播摘要本文以消费文化理论和消费需要理论为依据以决定旅游产业市场结构的因素为分析视角结合文化营销理论探讨了旅游文化营销的媒体传播并详细分析了旅游文化营销媒体传播的市场机会市场定位和媒体传播整合关键词文化营销市场分析媒体传播旅游业市场结构的优化对旅游目的地旅游产业的发展有着深刻的影响而产品差别化是决定产业市场结构的主要因素广告销售努力设计的变化以及服务等等都可以决定产品差别化其中媒体销售是决定产品差别化的首要因素现今旅游业产品日趋同质化而旅游文化营销正是以消费者的文化需求为出发点致力于创造旅游业产品文化价值增加旅游产品的异质性的一种新的市场营销战略因此本文将旅游文化营销的媒体传播视为决定旅游产业市场结构的重要因素研究本文作者将旅游文化营销的内涵概括为在市场营销理论的指导下创造并提供有文化价值的旅游产品并利用文化营销传播手段传递信息以满足消费者的文化需要和欲望最大限度地实现旅游业增值的一种社会活动和管理过程一媒体研究中的旅游文化营销传播任何实物商品及其生产交换与消费都需要放在一个文化母体中加以理解同时对实物商品的消费也决不能简单的理解为对其使用价