酒店管理毕业论文 初探酒店品牌建设.doc

初探酒店品牌建设 摘要：随着酒店竞争的加剧酒店品牌资产作为一个新概念得到了业界的充分关注。如何理解酒店品牌以及如何促进酒店品牌管理？是我们面临的重要议题。文章分析了酒店品牌及其作用、特点,探讨了酒店服务质量提升以及酒店品牌打造的途径。 关键字：酒店品牌 意义 酒店管理 品牌建设 一、引言 随着竞争的加剧 同类型同星级酒店的硬件日益接近.其产品的同质化日益增强 而品牌则是跨越这一障碍的撑杆_一件产品可以被竞争对手模仿 但品牌则是独一无二的， 成功的品牌是持久的。 因此。 饭店要强化品牌个性来体现差异， 突出竞争优势 而一旦拥有强势品牌饭店良好的产品、 服务及宣传活动在公众心目中获得好的口碑 无疑将开发出巨大的潜在市场。 做好酒店品牌建设是酒店能不能可持续发展经营下去的关键所在。良好的品牌能够吸引更多的客源。同时又会具有极大的生命力。在同质化的今天，品牌已经被大多数的企业所接受，也正在成为酒店与酒店之间竞争的软实力。人们生活水平的提高，国内生产总值的不断增长，国家假期黄金周政策的出台，刺激了国内的酒店业的发展。加之，08年北京奥运会的到来，国内酒店市场将日益繁荣起来。如何在当代酒